「kome-kami（コメカミ）」は、食用に適さなくなったお米とFSC認証パルプを組み合わせて作られた紙素材で、お米の力を活かして化学薬品の使用を削減し、環境負荷の低減やCO2の削減に貢献しています。また、売上の一部をフードバンクに寄付することで、食品ロスの削減や困っている方々の支援にも取り組んでいます。
「kome-kami（コメカミ）」には「ナチュラル色」と「浮世絵ホワイト」の2種類があり、それぞれ以下の特徴の違いがあります。


ホープンではお客様の制作物の用途や、期待する効果にあわせて「kome-kami（コメカミ）」をはじめ、様々な環境配慮紙をご提案しています。

2.「kome-kami（コメカミ）」についてのインタビュー

佐野：本日はお忙しい中お時間を頂きありがとうございました。前回お伺いいたしました、「ZERO CO2 PAPER（ゼロCO2ペーパー）」の記事ですが、多くの反響をいただき、皆様のサステナビリティへの関心の高さが伺えました。今回は、私も個人的に大好きな紙で、お客様からもリピートいただくことが多い、「kome-kami（コメカミ）」についてお伺いできればと思います！それでは、早速ですが

佐野：ペーパル様では、様々なフードロス問題を解決に貢献するフードロスペーパーを開発されています。どのようにして始まったのか教えてください！

矢田氏：フードロスペーパーの取り組みは、フードロス問題に取り組む滋賀大学の准教授との会話がきっかけで始まりました。その方は、企業などから賞味期限が切れる前の食品を集めてきて、その食品を必要とされる方に配る活動をするフードバンクという団体の顧問をされていました。その方から日本全体で、毎日お茶碗一杯分の食品が国民一人当たり捨てられている計算になるほどの食品ロスが発生していることや、工場で廃棄される食材などもたくさんあるという話を聞きました。

一方で、子供の貧困率もずっと高止まりしていて、このギャップを、経済を回す形でなんとかしたいと思って、紙で何かできないか考えてみたんです。

フードバンクは全国各地にあり、食料を必要とする人々に届ける活動を行っていますが、非営利のため運営が厳しい団体も多く存在しているようでした。この状況を経済活動として持続可能な形にできないかと考えた際に、紙の製造に関わっていたことから「未利用資源の活用」に着目しました。

調査を進めると、江戸時代にはお米が紙の原料としても使われていたことが判明しました。実際に、加工や流通段階で食用としては使えなくなってしまう資源もあることがわかり、それを有効活用できないかと考え、フードロスペーパーの開発を決意しました！同時に、未利用資源から価値を生み、その一部をフードバンクさんに寄付することで、食べられる食品が必要な方にめぐることを後押しする仕組みも作りました。

佐野：ありがとうございます、まさに“想い”から始まったプロジェクトなのですね。社会課題に対する一人の疑問が、ものづくりの現場と結びついて、新しい価値を生み出していく—その過程がとても印象的です。特に、江戸時代にお米が紙として使われていたという歴史に着目し、それを現代の技術と融合させている点に、ペーパル様が伝統と革新のバランスをとっていらっしゃるのだなと感じました。続いてのご質問ですが、

佐野：廃棄されるお米を活用して紙をつくることはこれまでにないことであり、多くの方の協力が必要だったかと思いますが、実際にはどんなプロセスで取り組まれたのでしょうか。

矢田氏：お米を紙に活用する研究を始めた当初、量産体制の構築に大変苦労しました。江戸時代のような手漉き（てすき）製法であれば比較的容易ですが、現代において広く普及させるためには、品質とコストの両面を考慮した量産体制が不可欠です。具体的には、100メートル規模の抄紙機（しょうしき）で効率的に製造できる必要がありました。

最初の製品を市場に投入するまで、試行錯誤を繰り返しながら1年以上の歳月を費やしました。その後も研究を継続し、4年以上の月日を経て、薬品の代替や紙の機能性を向上させる応用技術を確立することができました。

佐野：ありがとうございます。実際に現場へ足を運び、一つひとつ丁寧に声をかけながら進められたという姿勢に、とても強い情熱を感じました。「想い」を形にしていく過程は、決してスムーズな道ばかりではなかったと思いますが、地道な対話と信頼の積み重ねがあって、「kome-kami（コメカミ）」という形に結び付いたのですね。

佐野：こちらのプロジェクトは、クラウドファンディングもご活用されたと伺いましたが、ご活用されてのご感想をお伺いできますでしょうか？

矢田氏：このプロジェクトは、クラウドファンディングプラットフォーム「Makuake（マクアケ）」で資金を集めて実施しました。こちらは、おかげ様で多くの方に共感いただき、支援を受けることができました。社内でもプロジェクトとして正式に取り組むことが決まり、実現に向けて進んでいきましたね。

佐野：「kome-kami（コメカミ）」がリリースされてから時間が経ちましたが、プロジェクト開始当初から今までの間に、何か変化があった点について教えていただけますか？

矢田氏：「kome-kami（コメカミ）」のリリース当初と比較すると、環境を意識するお客様が増え、利用者も増加しました。また、「kome-kami（コメカミ）」自体にも変化がありまして、お米の可能性がさらに広がりました。

例えば、リリース当初にはなかった、パルプをつなぐために接着剤を使わず、お米を代替材料として利用する試みが進められています。
昨年3月にリリースしました、「kome-kami 浮世絵ホワイト」の開発には、4年の歳月がかかりましたが、お米の表面に塗布する技術を確立することに成功しました。この技術は、江戸時代に浮世絵の発色を良くするために、お米が使われていたことからヒントを得て、これを現代に応用する形で実現しました。

「kome-kami（コメカミ）」を通じて、資源を有効利用するだけではなく、機能性も付けられるようになりまして、薬品を使わないで、「コメバインド」というCO2の削減にも繋げるという副産物につながったことはよかったですね。今後も、ラインナップを進化していきたいなと思っています。

佐野：そうだったのですね！「Kome-kami（コメカミ）」はリリースしてからも、研究を通じて進化し続けているのですね！それも、日本の伝統的な技術をよみがえらせて新しいものを創るという流れも長期的な意味でのサステナビリティなのではないかと感じました。とてもワクワクします。

佐野：kome-kami（コメカミ）のナチュラル色は、最初に発売されたものと何か仕様は変わったのでしょうか？

矢田氏：「kome-kami（コメカミ）」のナチュラル色は、紙の品質は基本的に変わりありませんが、「kome-kami（コメカミ）」の研究結果を踏まえて、接着剤として使用していた糊を米由来のものに変更し、環境に配慮しつつ、より自然な仕上がりになるように改良いたしました。

佐野：まさに、“より自然な仕上がり”を追求する中で、環境への配慮がさらに深まっていったのですね。接着剤を米由来にするという改良ひとつを取っても、素材の選定におけるこだわりが感じられましたが、そのような改良がどのように環境全体へ良い影響をもたらしているのか、とても気になります。そこで改めて、

佐野：「kome-kami（コメカミ）」の開発を通じてどのような環境負荷の低減や社会的な意義が生まれているのか、詳しくお伺いできますか？

矢田氏：資源の有効活用に加え、薬品の使用を減らすことでCO2削減にも貢献しています。過去の日本では資源を最大限に活用する持続可能な社会が当たり前に存在していたんですよね。特に江戸時代には、薬品を使わずに紙の発色を良くするためにお米が活用されていて、現代よりも環境に配慮した方法が取られていました。

現在は、技術の進歩により多くのもので薬品などが使用されていますが、江戸時代は、ちゃんと資源を有効活用していたんですよね。江戸時代の方が、SDGsが進んでいた循環型社会だったと思うので、江戸時代のように自然由来の素材を活かした方法も、SDGsの観点からも理にかなっていることを広めていきたいと考えています。

佐野：お話を伺っていると、「kome-kami（コメカミ）」は、まさに現代の技術と伝統的な知恵が融合した、循環型社会の象徴のような存在だと感じます。そうした背景や想いが込められた紙だからこそ、実際に手に取った方々がどのように感じられたのか、反応も気になります。

佐野：「kome-kami（コメカミ）」を使われたお客様から、特に印象に残っている反応や、嬉しかったエピソードがあれば、ぜひお聞かせいただけますか？

現在、お米に関するニュースなどが話題となっており、今回は食用としては使えないお米をアップサイクルで生まれ変わらせているペーパル様にお話をお聞きしました。今回ご紹介いたしました「kome-kami（コメカミ）」は、フードロスという社会課題に真正面から向き合い、未利用資源に新たな価値を与えることで、伝統技術と現代のサステナビリティを結びつけた環境配慮紙として、SDGsの取り組みの一つとしても始めやすいお取り組みなのではないでしょうか。

また、インタビューの中でお話がありました、ペーパル様の「資源を無駄にしないものづくり」への想いと、社会の声に耳を傾けながら新しい商品を生み出し形にしていく姿勢は、循環型社会に向けた取り組みにあたり、自分事にするためのきっかけにもなるのではと思います。ぜひ記事を読んでいただいた方にも、身近な行動から意識してお取り組みをされるきっかけにもなりましたら嬉しいです。

ホープンでも、様々な環境配慮紙を活用したご提案をさせていただいておりますが、「Kome-kami（コメカミ）」は名刺やゆい吉のショップカードなどで、ホープンでも「ブランディングペーパー」として活用しています。

一口に紙といっても多種多様ですが、「kome-kami（コメカミ）」のような伝統とサステナビリティが融合された素材を使用することで、ストーリーが企業の姿勢と符合し、企業のブランディングを確立することにもつながるのではと思います。

ホープンでは、こうした「想い」がこめられた「kome-kami（コメカミ）」をはじめとしたさまざまな環境配慮紙を、お客様の目的・実現したい姿にあわせてご提案しています。お客様のを幅広くご提案可能でございますので、コンテンツ制作に関するご相談がございましたら、お気軽にご連絡ください。

コーポレートフォントとは、企業のブランドイメージを統一し、視覚的な一貫性を持たせるために指定された書体のことです。
企業がブランドの統一感を持たせるために「コーポレートフォント」を設定することは、企業の「コーポレート・アイデンティティ（CI）」や「ビジュアル・アイデンティティ（VI）」を確立する上で非常に重要です。フォントは、単なる文字のデザインではなく、企業の個性やメッセージを伝える大切な要素の一つとして機能し、ブランドロゴやブランドカラーと同様に、コーポレートフォントを適切に選定・設計することで、企業のブランドイメージを強化し、視覚的な統一感を生み出すことができます。

VI（ビジュアル・アイデンティティ）とは？

VI（Visual Identity）は、企業の「ブランドアイデンティティ（Brand Identity）」を視覚的に表現したものです。
ブランドの一貫性を保つためにデザイン要素（ロゴデザインやブランドカラー、デザインなど）を統一し、ブランドガイドラインとしてルールを定める企業は多くあります。
その中には、「どのフォントを使用するか」というコーポレートフォントについての取り決めも、VI設計においては重要な要素の一つになっています。

なぜなら、フォントの選定次第で、企業の印象が大きく左右されるからです。
そのため、VI設計を行う際はフォントの選定も、ブランドイメージに合っているかなど踏まえて検討することが大切です。

たとえば、信頼感や格式を重視する場合は、落ち着いた「セリフ体（明朝体）」を。
親しみやすさや柔軟性を伝えたい場合は、シンプルで丸みのある「サンセリフ体（ゴシック体）」を選ぶことで、視覚的に伝えたい価値観やブランドイメージを表現することができます。

2.コーポレートフォントを設計すべき3つのメリット

コーポレートフォントを適切に設計・選定することで、企業にとって以下のようなメリットが生まれます。今回は3つのメリットをご紹介します。

メリット１：ブランドイメージが浸透しやすい

企業のロゴ、ウェブサイト、パンフレット、プレゼン資料などの様々なコミュニケーションツールに統一感を持たせることができます。統一されたフォントを使用することで、洗練された印象を持たせることができます。

メリット２：効果的に伝わるようになる

視認性・可読性に優れたフォントを使用すると、情報伝達がスムーズになることで、読みやすさが向上し、伝えたい内容がより効果的に伝わるようになります。
そのため、社内外の資料やプレゼンテーションや、デジタルメディアや印刷物で見やすさを考慮したフォント選びをすることも選択肢の一つです。

視認性・可読性に優れたフォントでおすすめなのは、「ユニバーサルデザインフォント（UDフォント）」です。
UDフォントについてご興味をお持ちの方は以下の記事をご覧ください。

▼ユニバーサルデザインフォントに関する記事はこちら
　今、ユニバーサルデザインフォント（UDフォント）が求められている理由とは？誰もが見やすい文字について解説

メリット３：企業イメージが定着しやすくなる

フォントの持つ特徴を活かすことで、企業の価値観やコンセプトを視覚的に表現できます。例えば、堅実で信頼感のある印象を与えたい場合は「落ち着いたフォント」を、革新性や先進性を打ち出したい場合は「モダンなフォント」を採用するといった工夫を行うようにしましょう。
また、コーポレートフォントは、単なるデザインの一部ではなく、企業のブランディング戦略の一環として重要な役割を果たします。
適切なフォントを選定・活用することで、ブランド価値を高め、社内外における企業のメッセージをより効果的に伝えることができるため、戦略的な選定が大切です。

３.お悩み別！コーポレートフォントの選定例

今回は、ホープンで取り扱っているフォントの一つであるモリサワフォントを例に、選定のポイントをご紹介します。
人によりフォントに対して持つ印象が変わりますので、以下の情報は、デザインを決める上での参考情報としてご認識頂けましたら幸いです。

格式・信頼感を印象付けたい→「明朝体」がおすすめ

企業のブランドイメージを確立する上で、「格式の高さ」や「信頼感」を演出したい場合には、明朝体がおすすめです。
明朝体は、縦線が太く横線が細い繊細なデザインが特徴で、伝統的かつ上品な印象を与えます。
特に、金融機関や法律関係、出版業界など、権威性や高級感を求められる業種で広く使用されています。以下は、業界ごとにおすすめの明朝体フォントです。

●おすすめフォント①：リュウミン

金融機関・新聞・法律関係の企業でよく使われる上品で格式高いフォントです

●おすすめフォント②：秀英明朝

出版・高級ブランド向け、伝統と品格を感じさせるデザインです

●おすすめフォント③：A1明朝

行政機関・教育関連に適した、視認性と高級感を兼ね備えたフォントです

汎用性が高く視認性を良くしたい→「ゴシック体」がおすすめ

視認性の高さや汎用性のあるデザインを求める場合は、ゴシック体のフォントがおすすめです。
ゴシック体は、縦横の線の太さが均一で、可読性に優れているため、Webサイトや広告、プレゼン資料など幅広い用途で使用できます。
ゴシック体は力強さや親しみやすさを演出することができるため、企業の信頼感を損なうことなく、モダンで洗練された印象を与えることができます。

特に、シンプルなデザインやスタイリッシュなブランドイメージを重視する企業は、ゴシック体から選定されるのも選択肢の一つです。
以下に、用途やブランドの方向性に応じたおすすめのゴシック体フォントをご紹介します。

●おすすめフォント①：新ゴ

大手企業・コーポレートサイト・広告に多用される、バランスの取れたフォントです

●おすすめフォント②：秀英角ゴシック金

上品さと可読性を兼ね備えた、洗練されたデザイン向けのフォントです。
品のある印象と落ち着いた雰囲気から、高級ブランド・百貨店など上質で知的な印象を与えたい場合におすすめです。

親しみやすさを演出したい→「丸ゴシック体」がおすすめ

企業のブランドイメージを「柔らかく」「親しみやすい」ものにしたい場合、丸ゴシック体のフォントがおすすめです。
角のない丸みを帯びたデザインは、温かみや優しさを感じさせ、フレンドリーな印象を与えます。そのため、カジュアルなブランドや子ども向けのサービス、飲食店、教育・医療関連など、安心感や親しみを大切にする企業におすすめです。丸ゴシック体は、堅苦しすぎず、それでいて清潔感や上品さを保つことができるのも魅力の一つです。
カジュアルすぎない落ち着いた印象を求める場合にも、適切なフォント選びをすることで、ブランドの世界観をうまく表現することができます。

以下に、用途に応じた、おすすめの丸ゴシック体フォントをご紹介します。

●おすすめフォント①：じゅん

カジュアルブランドや飲食店のVI設計に適した柔らかく優しい印象のフォントです

●おすすめフォント②：秀英丸ゴシック

老舗ブランドや、医療・教育関係など、堅苦しすぎず、でもカジュアルすぎないデザインを求める場合におすすめのフォントです

様々な方に読みやすいデザインにしたい→「UDフォント」がおすすめ

ご高齢の方や視覚にハンディキャップのある方など、様々な方にとって読みやすいデザインを求める場合は、「ユニバーサルデザインフォント」がおすすめです。
ユニバーサルデザインフォントは、視認性・可読性に優れ、長時間読んでも疲れにくいよう設計されています。
そのため、公共機関や教育機関、医療業界など、幅広い人々が利用する場面で特に活用されています。
以下に、用途別におすすめの「ユニバーサルデザインフォント（UDフォント）」をご紹介します。

●「新ゴ」と「UD新ゴ」の違い
「新ゴ」をベースに視認性や可読性をさらに高めたユニバーサルデザインフォントが、「UD新ゴ（UD新ゴシック）」です。
文字の空間を広めにとり、線の太さや文字のバランスを調整することで、誰にとっても読みやすいデザインとなっています。
実際に比較してみると、同じ「書」の文字でも、UD新ゴでは横画が太めで、角がはっきりと見えるように設計されており、視認性が向上していることがわかります。（上図参照）

▼「ユニバーサルデザインフォント（UDフォント）」に関してご興味をお持ちの方は以下の記事をご覧ください。
　今、ユニバーサルデザインフォント（UDフォント）が求められている理由とは？誰もが見やすい文字について解説

●おすすめフォント①：UD新ゴ

老舗ブランドや、医療・教育関係など、堅苦しすぎず、でもカジュアルすぎないデザインを求める場合におすすめのフォントです
「UD新ゴ」は、公共機関や医療現場など幅広い人々が利用する環境に最適なフォントとして活用されています。

●おすすめフォント②：UD黎ミン

教育機関・医療業界での活用が多い、可読性の高いユニバーサルデザインの明朝体です

４.(参考)独自のコーポレートフォントを定めている企業の事例

多くの企業で、VI（ビジュアル・アイデンティティ）の中で、「コーポレートフォント」を定め、企業のあらゆる場面で統一されたデザインを実現しています。コーポレートフォントを統一することで、ブランドイメージの一貫性を保ち、視覚的な印象を強化することができます。業界ごとにフォントの選定基準や傾向が異なり、それぞれのブランド戦略に基づいたフォントが採用されていますが、ブランディング戦略として独自のブランドを推進するため、オリジナルでコーポレートフォントを制作している事例もあります。

●業界別のコーポレートフォントの傾向

大手メーカーや金融機関

大手メーカーや金融機関では、信頼感や権威性を重視するために、明朝体やゴシック体を使い分ける傾向があります。
明朝体は上品で落ち着いた印象を与え、特に伝統や歴史のある企業でよく使用されます。

一方、ゴシック体は力強さや安定感を表現するため、テクノロジー関連やモダンな印象を与えたい企業で採用されることが多くなっています。

●事例①トヨタ自動車株式会社：「Toyota Type」
トヨタは、自社ブランドの統一感を高めるために「Toyota Type」というオリジナルフォントを活用し、広告やウェブサイト、カタログなど幅広いメディアで使用しています。
このフォントは、力強さと信頼感を兼ね備えたデザインになっており、トヨタブランドの世界観を視覚的に表現しています。

IT・スタートアップ企業

IT企業やスタートアップでは、シンプルで装飾のない角ゴシック系のフォントを採用し、洗練された現代的な印象を打ち出す傾向があります。

視認性が高く、デジタルデバイス上でも読みやすいフォントが好まれます。
また、最先端の技術や革新性を表現するために、無駄を省いたミニマルなデザインのフォントが選ばれることが多いのが特徴です。

●事例②楽天グループ株式会社：「Rakuten Sans JP」

楽天グループ株式会社は、日本語コーポレートフォント「Rakuten Sans JP」を共同開発し、楽天のコーポレートサイトや各種アプリ、IR資料などで広く活用されています。
このコーポレートフォントは、既存の欧文フォント「Rakuten Sans」との親和性を踏まえて、合うようにデザインされています。
「UD新ゴNT」をベースフォントとし、欧文部分を「Rakuten Sans」に合わせ、全てのかな文字に独自のデザインを施すことで、オリジナリティと読みやすさを追求したデザインにされています。

▼参考情報
　モリサワ　楽天の日本語コーポレートフォントを共同開発、コーポレートサイトに実装

●事例③株式会社kubell：「Chatwork Sans」
株式会社kubell（旧Chatwork株式会社）は、リブランディングの一環として、コーポレートフォント「Chatwork Sans」を共同開発し、公式ウェブサイトや各種制作物に広く使用されており、ブランドイメージの統一と社内外のコミュニケーションの質を高める役割を果たしています。
この「Chatwork Sans」を制作する前は、「UD新ゴNT Pro」などを活用していたが、使用するシーンによっては、必ずしもベストではないという声もあったため、フォントの変更も含めて検証しオリジナルで制作することとなったようです。

▼参考情報
　株式会社kubell（旧Chatwork株式会社）10周年を機に実施したリブランディングオリジナルフォントでChatworkらしさを表現

５.コーポレートフォントをVI設計に組み込みませんか？

今回は、フォントについてご紹介させていただきましたが、いかがでしたでしょうか。企業のブランド価値を高め、統一感のあるVI（ビジュアル・アイデンティティ）を実現するため、コーポレートフォントとしてフォントを選定し統一しておくと、ブランディング推進にも有効なのでおすすめです。

当社ホープンではブランディングの一環で「UD新ゴ」を、ブランドブックの制作や、印刷・Web・動画など様々な場面で使用してブランド推進を行っておりますが、お客様のVIを踏まえたコーポレートブランディング推進のための、カタログ製作やブランドブックなどの紙媒体から、ブランドムービーなどの動画制作まで幅広くご提案が可能です。

ブランディング推進に関する、コミュニケーションツールの制作など、コンテンツ制作に関するお悩みがございましたら、お気軽にご相談ください。

1-1.コピーライティングの定義

コピーライティングとは、「商品やサービスの価値を顧客に伝え、行動を促すための文章作成技術」のことです。
この技術は広告や販促目的などで活用され、言葉を通じて顧客の心理に働きかけることができます。
そのため、顧客の課題を理解し、それに対する解決策を提供することが求められます。

優れたコピーライティングは、読者にコピーを読んだ時点で価値を感じさせることができ、商品やサービスへの関心を高める効果があります。
そのため、商品や企業の特徴を伝えるだけでなく、「なぜそれが必要なのか？」を明確にし、顧客の共感を得ることが重要です。

1-2.コピーライティングの役割

コピーライティングの役割は、顧客の心理に訴えかけ、購入や問い合わせといった具体的な行動を促すことです。具体的には以下のような役割があります。

• 商品・サービスの特徴を強調し、理解を促す
• ブランドや企業のイメージ向上
• ターゲット層に響くフレーズを創出
• 顧客の行動を後押しする言葉選び

効果的なコピーを作成するためには、ターゲットの心を動かすストーリーテリングや、感情に訴えかけるフレーズが選定できているか重要です。

1-3.時代を超えて活用される習慣化し定着した事例

広告でのコピーライティングには「言葉の力」で商品やサービスの魅力を伝える役割があります。
その中でも、時代を超えて今なお活用されるキャッチコピーの成功例として、「土用の丑の日」が挙げられます。

これは江戸時代、夏場に鰻の売上が落ち込むのを見かねた鰻屋が、発明家の平賀源内に相談したことから生まれたコピーです。
源内は「本日土用丑の日」という貼り紙を勧め、これが人々の購買意欲を刺激し、鰻を食べる文化として広まりました。

この事例は、「覚えやすくタイミングに即した言葉」が消費者の行動を動かす好例といえるでしょう。

※詳しくはこちらの記事でもご紹介していますので気になる方はぜひご覧ください！

▼記事はこちら
　「土用の丑の日」から学ぶ！コピーライティングを活用した売れる仕組みとは？

2.コピーライティングの種類と特徴

コピーライティングには、目的や用途に応じたさまざまな種類がありますが、大きく分けると以下の2つに分類できます。

2-1.イメージコピー

イメージコピーとは、企業や商品のブランドイメージを印象的なフレーズで伝えるコピーのことです。
購買行動を直接促すのではなく、認知度の向上やイメージ定着を目的としています。

特徴

• シンプルで記憶に残るフレーズ
• ブランドの個性や雰囲気を伝える
• 直接的な説明ではなく、感覚的な印象を与える

成功事例

• 「お、ねだん以上。」（ニトリ）
• 「愛は食卓にある。」（キユーピー）
• 「やめられない、とまらない」（カルビー・かっぱえびせん）
• 「結果にコミットする。」（ライザップ）　など

このように、短くキャッチーな言葉で印象を残すのがイメージコピーの特徴です。

2-2.セールスコピー

セールスコピーとは、顧客の購買意欲を直接刺激し行動を促すコピーのことです。
マーケティングや心理学のテクニックを活用し、具体的なメリットを伝えながら、商品・サービスの購入へとつなげる役割があります。

特徴

• 具体的な商品・サービスの魅力を伝える
• 「今だけ」「限定」「特典あり」など、行動を促す表現を使用
• 広告の効果を数値で測定しやすい

事例

• 「5,000円以上のご購入で送料無料！」
• このハガキを受け取った方限定、割引クーポンでお得に購入！
• 先着〇名限定！〇ヶ月間入会金無料キャンペーン！　など

セールスコピーは、顧客に「今すぐ購入しよう」と思わせるような言葉を選び、行動につなげることがポイントです。

3.コピーライティングとキャッチコピーの違い

コピーライティングとキャッチコピーは似ていますが、異なる役割を持っています。以下にそれぞれの違いについてご紹介します。

コピーライティングは、広告やマーケティングにおいて、読者の感情を動かし、行動を促すための文章全体を指します。
一方で、キャッチコピーは、その文章の中でも特に目を引き、印象を残すための短いフレーズであり、広告のタイトルやスローガンとして機能します。

キャッチコピーは、コピーライティングの一部として役割を果たしていますが、キャッチコピーが読者が最初に目にする言葉であるため、興味を引くことでその先の文章へと誘導する役割を担っています。そのため、魅力的なキャッチコピーでなければ、どんなにその後に優れたコピーライティングで説明していても、読まれずに終わってしまう可能性があります。

そういった意味でも、キャッチコピーは大変重要な要素になるため、ぜひポイントや特徴について知っておきましょう。

キャッチコピーについてさらに詳しく知りたい方は、以下の記事をご覧ください。
※具体的な事例を交えながら、心に刺さる魅力的なキャッチコピーの特徴について解説しています。

▼キャッチコピーに関する記事はこちら
　事例も紹介！心に刺さる魅力的なキャッチコピーの特徴とは？

コピーライティングとキャッチコピーは、似ているようでいて意味が異なりますので、違いについて認識しておくようにしましょう。

4.効果的なコピーを書くための4つのコツ

効果的なコピーを書く際の4つのポイントについてご紹介いたします。

4-1.ターゲットを明確にする

まずは、コピーを書く前に誰に向けたメッセージなのかを明確にしましょう。

例：

• 「プロ向けのツール」 → 専門性を強調
• 「30代独身女性向けのスキンケア」 → 特定の層に響く表現

誰に向けて訴求したいのか、ターゲットを絞ることで、より共感を得やすいコピーを作ることができます。
しかし、ターゲットを漠然と「30代女性」などの属性だけで定めるのはおすすめできません。
さらに詳しい人物像（ペルソナ）を設定することで、より刺さるメッセージを作ることができますので、まずは誰向けなのかを明確にし、ペルソナも含めて検討していきましょう。

※「ペルソナ」について気になる方は以下の記事もご覧ください。

▼ペルソナに関する記事はこちら
　【具体例つき！】ビジネスにおける「ペルソナ」とは？意味や設定方法を知り、マーケティングの精度を高めよう

4-2.数字を用いて簡潔かつ具体的に伝える

抽象的な表現ではなく、具体的な数字やデータを盛り込むことで、説得力が増しますので、積極的に使用するのもおすすめです。 

例：

• 「この方法で売上が50%増加」（成果を強調）
• 「たった10分のケアで実感」（簡単さをアピール）

具体性のある言葉を使うことで、信頼性を高めることが可能です。

4-3.感情に訴えかける言葉を意識して使う

顧客の好奇心や感情を刺激する表現を意識して使用することもコツの一つです。
を押さえることが重要と言われています。

例：

• 「誰も知らなかった驚愕の事実」（驚きを演出）
• 「長年隠されていた秘密」（知りたい欲求を刺激）

興味を持たせる言葉を使うことで、読者の注意を引きつけられます。

4-4.ベネフィットを強調する

商品やサービスを利用することで得られる「メリット」を明確に伝えることもポイントです。

例：

• 「この施術でむくみ改善が期待できます」（効果を伝える）
• 「たった3つのルールで魅力的な文章が書ける！」（簡単さをアピール）

読者に向けて、「これは自分にとって必要だ！」と思わせることができているかを確認することが大切です。

5.まとめ

コピーライティングによる、商品やサービスの魅力を最大限に引き出す「言葉の力」についてご紹介しましたがいかがでしたでしょうか。
優れたコピーライティングは、単なる宣伝を超え、ブランドや商品の価値を象徴する存在になることもあります。
単なる文章と思わずに「消費者の心を動かし、行動を促す力」を持っているため、ぜひ言葉の力を活用して、様々な訴求にご活用いただけたらと思います。

ホープンでは、コピーライティングを活かしたコンテンツ制作を企画からご提案可能です。
コピーライティングを踏まえてのチラシやカタログ製作から、ブランドムービーなどの映像制作まで幅広くご提案が可能ですので、ぜひお気軽にご相談ください。

 

UGCマーケティングの定義

UGCとは、User Generated Contentの頭文字を取った略語で、企業ではなく一般ユーザーが作成・発信するコンテンツを指します。例えば、以下のようなものがUGCに該当します。

• SNS投稿（Instagram、X(旧：Twitter)、Facebook など）
• ブログレビュー
• YouTubeの体験動画
• ECサイトの口コミ・評価

近年、企業が発信する広告よりも消費者のリアルな体験談やレビューがより信頼される傾向が強まっています。また企業にとってUGCは、自社にとっても信頼性の高いマーケティング資産となります。ユーザーが自主的に投稿するコンテンツは、企業のブランドメッセージと異なり、消費者目線での率直な評価が伝わるため、購買意欲を刺激しやすくなります。

特にSNSの普及により、UGCの拡散力は飛躍的に向上し、マーケティングにおいて不可欠な要素となっています。

2.UGCマーケティングが重要視される理由

ここでは、UGCマーケティングが重要視される3つの理由をご紹介します。

2-1.信頼性の向上

2023年12月にZETA株式会社が実施した、日本全国の20〜60代の男女500名を対象にした「UGC(※)が購買行動にもたらす効果( https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000359.000038104.html )」に関するアンケート調査によると、UGCは幅広い世代のユーザーに活用され顧客満足度の向上に貢献しているとの結果が出ました。
これは、企業が発信する広告よりも、同じ目線のユーザーのレビューやSNS投稿の方がリアルで信頼できると考えられたと推測できます。

特にECサイトでは、購入前に口コミやレビューを参考にする消費者が増えており、UGCの充実度がコンバージョン率（CVR）向上につながると言われています。

2-2.エンゲージメントの強化につながる

UGCマーケティングを活用することで、ユーザーのエンゲージメントを高めることが可能です。
ユーザー自身がコンテンツを作成・投稿することで、自然とブランドへの愛着が深まり、ロイヤルティの向上につながる効果も期待できます。

そのため、企業が一方的に発信する広告ではなく、ユーザー主導の情報拡散によって、ブランド認知が広がる仕組みを作ることが大切です。

2-3.SEO対策に効果的

UGC（ユーザー生成コンテンツ）マーケティングは、SEO（検索エンジン最適化）やローカルSEO（Googleマップなどの地域検索対策）においても非常に効果的と言われています。
特に飲食や小売業を事業として行っている場合は、ユーザーの口コミやレビューが集まりやすく、これらを活用することで検索順位向上や集客強化につなげることができます。

UGCがSEOに与える影響は、以下の4つがあります。

• 検索キーワードの自然な含有ができる
  ユーザーが投稿する口コミやレビューには、実際に検索される可能性の高いキーワードが自然に含まれます。
  これにより、検索エンジンの評価が向上し、サイトの上位表示が期待できます。
  
  
• 被リンクの増加とドメイン評価の向上につながる
  UGCがSNSやブログで拡散されることで、被リンクが増加し、ドメインの評価が向上します。
  その結果、オーガニック検索流入の増加にもつながります。
  
  
• 新鮮なコンテンツ供給によるSEO強化
  継続的にUGCが投稿されることで、新しいコンテンツが自動的に供給され、サイトの更新頻度が高まります。
  この結果、検索エンジンからの評価が向上し、順位向上が期待できます。
  
  
• E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の強化
  Googleは「E-E-A-T」を重視しており、第三者の口コミやレビューはサイトの信頼性を高める要素となります。
  特に、飲食店やサービス業では、実際の利用者の声が評価されやすく、検索結果にも良い影響を与えます。

その他には、Googleマップを活用したローカルSEOにもUGCは有効です。特に飲食店や小売業では、次のような4つのメリットがあります。

• Googleマップ上での口コミ評価の向上が期待できる
  Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）にユーザーの口コミが増えることで、評価が向上し、検索結果の上位に表示されやすくなります。
  
  
• 「近くの〇〇」検索での露出増加
  「近くのカフェ」「おすすめのレストラン」などのローカル検索では、口コミ数や評価の高い店舗が上位に表示される傾向があります。
  UGCを増やすことで、より多くのユーザーに店舗情報を届けることができます。
  
  
• 画像や動画による視覚的アピールができる
  ユーザーが投稿する写真や動画は、Googleマップ上での視認性を高め、視覚的な訴求力を強化します。
  特に飲食店では、料理や店内の雰囲気が伝わるコンテンツが集客に直結するため大変重要です。
  
  
• ローカルリンクやチェックインによる拡散が期待できる
  SNSでの「チェックイン」機能や、ローカルブログでの口コミ紹介により、Googleマップの評価がさらに高まり、地域検索での上位表示を狙うことができます。

UGCマーケティングは、SEO・ローカルSEOの両面で効果を発揮し、特に飲食業界や小売業では大きな影響を与えます。
そのため、口コミやレビューを増やし、Googleマップの評価を向上させることで、検索流入の増加や集客強化をおこなうことがおすすめです。

3.UGCマーケティングの事例のご紹介

ここでは、SNSを活用したUGCマーケティングの事例を、3点ご紹介いたします。

3-1.「GODIVA」のInstagramギャラリー活用

ゴディバジャパン株式会社は、公式サイト内に「Instagram Gallery」ページを設置し、ユーザーが投稿したGODIVAの商品写真を掲載しています。
ユーザーが「#GODIVA」などのハッシュタグをつけて投稿したコンテンツが、公式サイトにも掲載されるようになっているようです。
これにより、GODIVAブランドの魅力がリアルな消費者の視点で伝わるよう工夫されています。

3-2.「WORKMAN」のInstagram活用

株式会社ワークマンは、公式サイト内にworkmanフォトというユーザーからの投稿ギャラリーを設置し、ユーザーが投稿した実際の着用写真をご紹介しています。 
ユーザーは「#ワークマン」などのハッシュタグをつけて投稿したものが、掲載される仕組みのようです。
これにより、購入後の着用イメージが伝わるため、購入後のイメージがつきやすく購入にあたり安心材料になります。

この取り組みにより、ユーザーがリアルに着用したイメージが伝わるため、商品の魅力が視覚的に伝わります。
購買促進につながるだけでなく、ブランドのコミュニティ形成にも寄与しています。

3-3.ニトリのInstagram投稿の活用

株式会社ニトリは、みんなのインテリアコーディネート投稿ページを設け、購入者が自身のインテリアコーディネートを投稿し、他のユーザーと共有できる仕組みを導入しています。この施策により、実際の使用例を通じて商品の魅力が伝わり、購買促進やブランドの親しみやすさを向上させています。ユーザーは「＃ニトリ」「＃mynitori」 をつけて、暮らしの中にあるニトリを紹介する投稿を作成し、ニトリのサイト上で紹介されることで更なる拡散効果も生まれています。

4.まとめ

UGCマーケティングは、消費者のリアルな声を活用する強力な手法であり、ブランドの信頼性向上やSEO効果にも貢献します。
特に、SNSの普及により口コミから購入を決める消費者が増えているため、UGCの影響力は今後もさらに拡大していくことが予想されます。

UGC（ユーザー生成コンテンツ）の活用により、SEOやローカルSEOの強化をお考えの場合は、UGCで集客したお客様によりブランドイメージを訴求するための動画コンテンツ制作がおすすめです。ホープンでは、ブランド価値を高めるブランドムービーや、視聴者の共感を生むコンセプトムービーの制作などコンテンツ制作が可能です。

ブランディングをより強化したいなどのご要望がございましたら、ホープンまでお気軽にご相談ください。

佐野：「ゼロCO2ペーパー」の特徴と、どのような仕組みでCO2排出量を実質ゼロにしているのか教えてください。

矢田氏：ZERO CO2 PAPER（ゼロCO2ペーパー）は、紙の製造時に出るCO2排出量を極力減らしても減らしきれない分の排出量を「カーボン・オフセット」という仕組みを使うことで、CO2の排出量の実質ゼロを実現しています。
カーボン・オフセットとは、排出されたCO2を、別の場所で削減されたCO2によって相殺（オフセット）することで実質ゼロにする仕組みのことです。

矢田氏：国が認定する「J-クレジット制度(※)」を使い、紙を使用した重量相当のCO2をオフセットします。
(※)J-クレジット制度とは、森林の吸収や再生可能エネルギーの活用による排出削減量を「クレジット」として国が認定し、販売できる仕組みです。

矢田氏：また、「ZERO CO2 PAPER（ゼロCO2ペーパー）」は、日本の林業を元気にすることを目指し、脱炭素に貢献する紙です。森林の「温室効果ガス吸収」の取り組みを活用することで、林業の付加価値の向上に繋げています。また、印刷物を通じて林業の取り組みを発信することで、林業に従事する人を増やすことを目指しています。

佐野：「ZERO CO2 PAPER（ゼロCO2ペーパー）」には様々な魅力がありますね。森づくりの取り組みでカーボン・オフセットを実施し、紙を使うにあたって排出されるCO2を実質ゼロにする。
また、森林を手入れする活動を通じて林業の魅力を知ってもらい、林業従事者を増えるきっかけづくりにもつながる。ゼロCO2ペーパー（ZERO CO2 PAPER）を使うことでCO2の削減量も記載できるので、
ツールを受け取った相手にも取り組みを知っていただく機会につながるなど、まさに三方よしの取り組みに感じます。素敵ですね。
ペーパル様は歴史がある用紙メーカーさんであることからも、林業に対しての強い思いを感じます！

佐野：ペーパル様の「林業」への思いについて教えてもらえませんか？

矢田氏：日本は、林業の資源が多くあるにも関わらず、産業が縮小し、従事される方も少なくなってしまっている地域が増えています。
吉野郡天川村の従事された方にお話を伺うと、林業に従事する方がどんどん減っていて、林業を専業で行っている方も10人を切っている状況でした。
この状況を何とかしたい！という課題を伺う中で、その解決の糸口として発足したのが「ゼロCO2ペーパー（ZERO CO2 PAPER）」でした。
また近年は、世界的にも持続可能な社会の実現のため、脱炭素に取り組まないといけないという課題の解決が求められているのもあり、CO2を吸収する取り組みを、価値として提供できないかを検討されていました。
弊社ペーパルとしては、林業は奈良県以外もありますが、まずは吉野郡天川村の森林環境によりCO2を吸収する活動を応援して、その後全国の林業を応援していく取り組みを広げていけたらいいなと思っています。

佐野：「吉野郡天川村」のプロジェクトをきっかけに、この取り組みを全国的に広げていく、そのためには、ゼロCO2ペーパーを使っていただくことが、皆さんがこの取り組みを知っていただくエンジンになるということですかね。

矢田氏：そうですね。同じ紙を使うのであれば、「ゼロCO2ペーパー（ZERO CO2 PAPER）」を使ってもらう方が、日本の林業を応援できるので、ぜひ活用いただきたいですね。
どんどんこの取り組みを広げることで、日本の林業を元気にできたらいいなという風に思っております。一緒に応援してくれる方が増えるといいです。

佐野：今回の取り組みは、環境に配慮するだけでなく、日本の産業を元気にしようというところがすごく素敵なお話ですね。

矢田氏：何か事業をするのであれば、誰かが喜んでくれる、誰かのためになることをやりたいと思っていまして。実際に林業に従事されている方と会ってお話を伺う中で、そういう方たちを応援していきたいなと思います。
「ゼロCO2ペーパー（ZERO CO2 PAPER）」の紙をきっかけに、日本の林業について関心を深めていただいたり、環境問題について考えていただいたり、取り組みを認知してもらえたら嬉しいです。
実際に林業に従事している方自身も、「脱炭素の活動に貢献している」ということで林業に対するモチベーションアップにも繋がってほしいです。1人でも多く、林業へ関心を持っていただき、「林業をやりたい」と思ってくれる人が増えるきっかけになったらいいなと思っています。

佐野：ペーパル様の企画・開発されてきた紙のラインナップをあらためて見渡すと、フードロスの解消や、脱炭への貢献、林業の担い手を増やすことで事業を持続可能なものにし広げていくなど、環境への配慮だけでなく社会課題を解決しようとする想いを非常に強く私も感じています。
また、今までこうした課題を意識したことがない方、知らない方にとっても、非常にわかりやすく伝わる、素晴らしいお取り組みだなぁと。ぺーパル様は、以前からこういった環境問題や社会問題への問題意識が高いと思いますが、

佐野：環境問題や社会問題を解決するための様々なお取り組みはどのように始まるのでしょうか？

矢田氏：だいぶ早い段階から、色々構想を練ってじっくり商品化してきました。取り組みに関しては、専門の部署が中心で検討するというよりは、その都度プロジェクトを作っています。プロジェクトでは、私はいちメンバーとしている形でして、プロジェクトにアサインされたメンバーも割と意見を出して詰めていきます。
メンバーは製造の人以外にも営業のメンバーも入ってもらい、様々な知見を持ち寄って進めています。新たな取り組みをする上で意識していることは、誰かに喜んでもらう取り組みであるということだけではなく、「事業として継続できるように売れるものを作る」ということですね。そのために、企画段階から意識して行っています。

佐野：どんなに素晴らしいお志から始まった取り組みも、継続なくしては浸透が難しいですよね。そのために事業として継続できるかのジャッジもして、企画を進めていらっしゃるのですね。

矢田氏：そうですね。その中でも紙は色々な人の目に触れるので、その想いが広がってほしいなと思います。

佐野：手元に残る紙だからこそ、多くの受け取った方々に印象に残ってもらうというか、知っていただけるきっかけにもなりますもんね。ホープンでも展示会のブース演出でぺーパル様のゼロCO2ペーパーやkome-kamiを利用することが増えています。
その場でゼロCO2ペーパー（ZERO CO2 PAPER）やkome-kamiのマークをお客様が見ることで、「これは何でしょうか？」と会話になります。


用紙開発を先導された矢田さまに是非お伺いしたいのですが、

佐野：「ゼロCO2ペーパー」のプロジェクトでの苦労話や今に至るまでに過去大変だったことを教えてください。

矢田氏：この取り組みで特に難しかったのが、CO2を削減したというのをJクレジットとして認定してもらうことでした。
この認定には、細かい計算を積み上げて、この活動でどれだけ削減するというのを提出する必要があるのですが、様々な調整や連携に想定よりもだいぶ時間がかかりまして・・・。
苦労して、ようやく認めていただきましたが、3年くらいはかかっていると思います。

佐野：3年ですか！多くのご苦労があったのですね。それだけのご苦労があって認められた紙であると考えると、より安心して皆様にお使いいただけますね。

佐野：この商品をリリース後に、想定していなかったことがあれば教えてください。

矢田氏：商品をリリースする前は、林業に関わる業界や、林業に近い事業を行っているお客様が中心になるのかと思っていましたが、「脱炭素」は社会課題のため、どの業界でもご興味があるというのがわかりまして、業界問わずご使用いただいています。
例えば、金融機関でも使っていただいていますし、スポーツブランドの会社とかも。奈良県のお客様は、吉野の森林の取り組みを応援していることに共感いただき、全社的に使っていただくようになりました。
この取り組みは、お伝えした通り奈良県だけでなく全国に広げていきたいので、例えば、高知や鳥取、東北など様々な地域で連携しながら、柔軟に実施できたらうれしいです。

佐野：この取り組みは、全国に発展していけたら素敵ですね。話は変わりまして、最近、豪雨災害による土砂崩れなど、自然災害が各地で起きている印象です。

佐野：私は、森が土砂災害を防いでいるというイメージがあるのですが、ペーパル様はどのようにお考えでしょうか。

矢田氏：森林が管理されておらず放置されていると、土砂災害などのリスクが発生しやすくなるかと思いますので、もっと森林を管理できるようになると、自然災害の被害を縮小することに貢献できるかなと思います。

佐野：今後、具体的にコラボレーションしてみたい分野などはありますか？

矢田氏：例えば、国内の森林の木を木材で使用している建築会社様やデベロッパー様が、地域の木を使っているというPRをすることがありましたら、木材だけでなく脱炭素の取り組みも応援しているというのもアピール頂けると思います。
「ゼロCO2ペーパー（ZERO CO2 PAPER）」の取り組みをカタログや、パンフレットなどでも一緒に訴求いただくのも良いのかなと思います。
その他、地場産業や金融機関などでも、その地域の地域貢献という意味で、脱炭素の取り組みを応援していることをアピール頂くのも一つかと思います。

佐野：地域貢献に関しては、お客様からもキーワードとして取り組んでいきたいというお話をよく伺うので、「ゼロCO2ペーパー（ZERO CO2 PAPER）」を活用することで取り組まれるのは一つの選択肢ですね。

佐野：さまざまな取り組みをされているペーパル様ですが、大切にしている信念や価値観についてぜひ教えてください！

矢田氏：弊社は130年以上、紙に携わっている会社なのですが、「紙を通じて持続可能な社会の実現」を目指しています。
その一環として、脱プラスチックや食品ロス問題でフードバンクを応援したりなどの取り組みを通じて、社会を良くしたいという想いで様々な素材を活用して紙に展開しています。

佐野：「紙を通じて持続可能な社会の実現」という想い、素敵ですね。弊社も50年以上教育関係のお客様を中心にお仕事に携わっていますが、ツールとしての紙媒体に求められることが変わってきたなぁ。と感じています。

佐野：ぺーパル様が目指す、5年後・10年後に目指す姿を教えてください。

矢田氏：5年後には全国各地でこの「ゼロCＯ2ペーパー（ZERO CO2 PAPER）」のプロジェクトの取り組みが応援されて、広がっている状態になっていたらいいなと思います。
そして10年後には林業に良い影響を与えられていたらいいなと。できるだけ早く、全国に応援してもらえる状態にしたいですね。
5年、10年で・・・というよりは、5年、10年かけて、そういう状態に持っていきたいです。
そして、「ゼロCO2ペーパー（ZERO CO2 PAPER）」をきっかけに林業への関心や認知が広がり、もっと森林が管理されるようになり、CO2も削減できている状態になればいいなと思います。

佐野：5年、10年という少し長いスパンで、多くの方々と関わりながら広げていきたいという想いを感じました。お話をお伺いしたことでますます紙の魅力を知ることができ、ありがとうございました！

2.まとめ

持続可能な社会を実現するためには、環境問題への対応は必要不可欠です。
そんな中で今回ご紹介しました「ゼロCO2ペーパー（ZERO CO2 PAPER）」は身近な紙から取り組めるだけでなく、日本の産業である林業にも貢献できますので、紙の代替えから始めてみてはいかがでしょうか。
ホープン（旧社名：プリントボーイ）では、「ゼロCO2ペーパー（ZERO CO2 PAPER）」を活用したチラシやパンフレットなどの紙媒体の制作を企画からご提案させていただいております。
お客様の様々な課題に対応可能ですので、ぜひお気軽にご相談ください。

キャラクターブランディングとは、企業やブランドが独自のマスコットキャラクターを活用し、ブランドイメージを確立・強化するマーケティング手法の一つです。
ロゴやブランドカラーと異なり、キャラクターには感情的なつながりを生み出し、顧客との関係性を深める力があります。

2.キャラクターブランディングをすべき3つのメリット

キャラクターを活用したブランディングには、以下のようなメリットがあります。

2-1.ブランドの認知度向上

キャラクターは、企業や商品の「顔」として機能し、視覚的なインパクトを与えることでブランドの認知度を飛躍的に高めることができます。
特に、色や形、表情に特徴を持つキャラクターは、広告やパッケージデザインに活用することで、一目見ただけでブランドを連想させる効果があります。

また、キャラクターは、ストーリー性や個性を持たせることで、単なるロゴや企業名よりも消費者の記憶に残りやすいという強みがあります。
例えば、キャラクターが特定の価値観や世界観を象徴することで、企業のメッセージやブランドの特徴を分かりやすく伝えることができます。

さらに、このキャラクターがSNSや動画コンテンツなどのデジタルマーケティングと組み合わさることで、その影響力はさらに拡大し、消費者同士のシェアや口コミによってブランドの認知が広がるという効果も期待できます。

2-2.ファンの獲得・リピーターの増加

キャラクターは、単に企業のシンボルとして機能するだけでなく、ブランドと消費者の関係性を深める重要な役割を果たします。
親しみやすいキャラクターを通じて感情的なつながりを作ることで、消費者はブランドに対して「共感」や「愛着」を持ちやすくなり、結果として長期的なファンへと成長する可能性が高まります。
特に、キャラクターを軸にしたストーリー展開やコンテンツマーケティングは、ブランドへの興味を持続させる効果があります。

例えば、SNSなどでキャラクターが登場するコンテンツを定期的に発信することで、ファンとの接点を増やし、ブランドへのロイヤルティを高めることができます。

また、キャラクターを活用した限定グッズは、リピーターを生み出す強力な施策となる可能性が高く、ブランドとの長期的な関係を築くことができます。

2-3.ブランドの独自性と差別化

市場には多くの競合ブランドが存在する中で、キャラクターはブランドの「独自性」を際立たせ、他社との差別化を図る強力な要素となります。
単なる認知度向上だけでなく、消費者に「このブランドならではの価値」を印象づけることで、競争の中で優位に立つことができるといわれています。

特に、キャラクターには企業の理念や世界観を視覚的・感覚的に伝える力があります。
例えば、環境保護を重視する企業が「エコ」をテーマにしたキャラクターを前面に出せば、企業の持つメッセージが明確になり、消費者との共感を生みやすくなります。
また、高級感を売りにするブランドであれば、洗練されたデザインのキャラクターを活用することで、ブランドの品格を視覚的に強調することも可能です。

さらに、キャラクターはブランド体験を向上させ、消費者の記憶に残りやすくするともいわれています。
同じカテゴリの商品やサービスが多数ある場合でも、キャラクターを軸としたユニークなストーリーやデザインがあることで「このブランドを選びたい」と思わせるきっかけになります。

例えば、企業の公式SNSでキャラクターがブランドの情報を発信することで、無機質な広告よりも親しみやすく、ブランドの個性を際立たせることができます。

このように、キャラクターを戦略的に活用することで「このブランドならではの魅力」を強調し、他社にはないユニークなポジションを確立することができます。
さまざまなメリットがあるため、キャラクターを取り入れてみてはいかがでしょうか。

3.キャラクターブランディング推進のための3つのポイント

キャラクターを活用したブランディングを推進するには、以下がポイントと言われています。
単にキャラクターを作るだけではなく、戦略的に運用していくことが大切です。

3-1.ブランドの世界観を統一する

キャラクターブランディングを推進するためには、ブランドの世界観と一貫性を持たせることが不可欠です。
デザインやストーリーに統一感がないと、消費者に混乱を与え、キャラクターとブランドのつながりが弱くなってしまいます。

①キャラクターデザインをブランドイメージに合わせる
　キャラクターの色・形・表情・服装などは、ブランドのメッセージやコンセプトと一致させることが重要です。
　例えば、高級感のあるブランドならシンプルで洗練されたデザイン、親しみやすいブランドなら可愛らしい
　タッチのデザインが適しているため、ブランドイメージに合った色などを選定していくようにしましょう。

　▼ブランドイメージに合わせてどの色を活用した方がいいのか、気になる方はこちらの記事をご覧ください。
　　「カラーブランディング」とは？ブランドカラーが与える色の効果を解説！

②ストーリーや設定を一貫させる
　キャラクターに背景やストーリーを持たせることで、より深みのあるブランド体験を提供できます。
　例えば、「環境保護」をテーマにするなら、キャラクターが自然を守る役割を持つ設定にするなど、
　ブランドメッセージと結びついたストーリーを作るのがおすすめです。

③商品やSNSなどで統一したイメージで展開する
　キャラクターをブランドのシンボルとして活用する際、Webサイト、SNS、パッケージデザイン、
　CMなど、あらゆる場面で統一したイメージを使用することが大切です。
　これにより、消費者はキャラクターを見るだけでブランドを想起しやすくなります。

3-2.ターゲット層を明確にする

キャラクターを作成する際は、「誰に向けたブランドなのか」を明確にすることが非常に重要です。
ターゲット層が不明確だと、キャラクターのデザインや発信するメッセージがぶれてしまい、
訴求力が弱まってしまいます。例えば、ターゲット別に訴求するキャラクターは以下が好まれる傾向があります。

・子供向け（3～12歳）
　可愛いデザイン・明るい色使い・シンプルな形状が効果的

・若年層向け（10代～20代）
　トレンドに敏感でSNS映えするキャラクターが好まれる

・ビジネス向け（30代以上）
　落ち着いたデザイン・ストーリー性のあるキャラクターが適している

ターゲット層が明確になることで、キャラクターのデザインやマーケティング戦略が
より具体的になり、ブランドと消費者のつながりを強化できます。

3-3.オリジナルグッズやノベルティを制作する

キャラクターを活用したオリジナルグッズの制作は、ブランドの認知拡大やファンの定着には欠かせない要素です。
特に、実用性の高いグッズは消費者の日常に溶け込みやすく、長期的なブランドの訴求につながります。

①カレンダー
　
日常で使いやすく、長期間ブランドを意識してもらえる
日常で使いやすく、長期間ブランドを意識してもらえるカレンダーは、毎日目にするアイテムのひとつ。
デスクに置いてもらうことで、一年間を通してブランドを印象付けることができます。

＊ポイント
　・長期間使用されるため、持続的なブランド訴求が可能
　・企業ロゴやコンセプトをデザインに反映しやすい
　・イベント情報や特典などを掲載することで販促効果も期待できる

②マグカップ
　
オフィスや家庭で活躍し、実用性が高い
マグカップは、仕事中のコーヒーブレイクや家庭でのティータイムに欠かせないアイテムで、
日常的に使用されることで、ブランドの存在感を高めることができます。

＊ポイント
　・毎日使うアイテムなので高いプロモーション効果
　・デザインの自由度が高く、企業カラーを活かしやすい
　・限定デザインやノベルティとしての価値も向上

③封筒・便箋(おたよりせっと)
　
受け取った人にもブランドの魅力が伝わる
オリジナルの封筒・便箋は、手紙を通じてブランドの世界観を受け取った方にも伝えることができるアイテムです。
様々なシーンで想いを伝えるプレゼントとして活用いただくことで、ブランドの認知拡大につながります。

＊ポイント
　・ブランドのロゴやイメージカラーを取り入れることで、オリジナル性の高いデザインが可能
　・手紙を書くたびにブランドを意識してもらえるため、持続的なプロモーション効果が期待できる
　・カジュアルなテイストから高級感のある仕様まで、ターゲットに合わせたデザインが可能

▼「おたよりせっと」の制作秘話についてデザイナーにインタビュー記事は以下の記事をご覧ください。
　「ゆい吉おたよりせっと」誕生！開発秘話と想いに迫る

④アクリルキーホルダー
　　
手軽に持ち歩けるので、ブランドの認知拡大につながる
アクリルキーホルダーは、バッグや鍵に付けることで日常的に持ち歩くことができ、
ブランドのロゴやキャラクターを手軽にアピールできるアイテムです。

＊ポイント
　・小型で持ち運びしやすく、手軽に配布可能
　・カジュアルなデザインから高級感のあるものまで幅広く展開可能
　・コレクション性があり、複数種類を制作するとファンの購買意欲が高まる

⑤紙クリップ
　
オフィスや自宅などで活躍し、遊び心のあるデザインが可能
紙クリップは、書類整理やメモを挟むのに役立ち、特にビジネスシーンで活躍するアイテムです。
実用性が高く、ユニークなデザインにすることで印象に残りやすくなり会話にもつながりやすい傾向があります。

＊ポイント
　・ユニークな形状やカラーリングで話題性を生みやすい
　・サイズも小さいのでかさばらず、ノベルティとしても配布しやすい
　・企業の文房具として活用すれば、社内外のブランディングにも効果的

※こちらは、「ゆい吉」のキャンペーンでお配りしましたが、「可愛い！」と大変好評でした。

▼「ゆい吉」のキャンペーンに関するプレスリリースはこちら
　＜年始1/4～1/13までの特別企画＞「ゆい吉オリジナル紙クリップ」 プレゼントキャンペーンのお知らせ【ゆい吉　こころ結ぶ雑貨店】

4.まとめ：キャラクターブランディングでブランドを確立しましょう

今回は弊社ホープンの「ゆい吉 こころ結ぶ雑貨店」の「ゆい吉」の事例を踏まえてご紹介させていただきましたがいかがでしたでしょうか。
キャラクターブランディングは、企業やブランドの個性を際立たせ、消費者との強い結びつきを生み出す有効な手法として、ブランドの認知度向上、ファンの獲得、競合との差別化を実現することができます。
今後のマーケティング戦略の一環として、独自のキャラクターを活用した「キャラクターブランディング」を取り入れていただき、ファンマーケティングによって、ブランドの魅力を推進していくのはいかがでしょうか？

今回、事例としてご紹介いたしました、ゆい吉の店舗にもぜひお越し頂けましたら幸いです。

▼ゆい吉の店舗情報(Googleマップ)はこちら
　ゆい吉 こころ結ぶ雑貨店

ホープンでは、ブランディングのためのキャラクター制作や、オリジナルノベルティの制作も承っております。
ブランディングのためのノベルティやオリジナルグッズの制作などにご興味がある方はお気軽にお問い合わせください。